近年来,由于经济增速放缓、消费者购买力变化以及竞争格局的加剧,如何在中国市场找到新的增长点,成了所有美妆巨头绕不开的难题。据国家统计局公布的数据显示,去年以来化妆品单月零售额一直震荡变化,其中6月同比下滑14.6%,7月同比下滑6.1%,除5月数据回调外,其余月份均呈现不同程度的“慢增长”情形。
尽管整体美妆行业的不确定性加剧,却仍有一个逆势增长的老玩家——敷尔佳。问题来了,在行业整体遇冷的大环境下,敷尔佳做对了什么?
双轮驱动,打造立体化产品矩阵
产品层面,敷尔佳采取了“医用敷料+功能性护肤品”双轮驱动的产品策略,既保证了专业渠道的深耕,又实现了大众市场的拓展。医用敷料类产品,如医用透明质酸钠修复贴(白膜、黑膜),凭借出色的功效和安全性,成为敷尔佳的明星单品。功能性护肤品则涵盖了面膜、爽肤水、乳液等数十种产品,满足了消费者日益多元化的护肤需求。
这种双轮驱动的产品策略,一方面稳固了敷尔佳在专业皮肤护理市场的领先地位,另一方面也推动了品牌向大众市场的快速渗透。如今,敷尔佳已形成以医疗器械类敷料产品为主,功能性护肤品为辅的立体化产品矩阵,且多款产品市场占有率、复购率位居行业前列。
产学研协同,持续加码研发
敷尔佳深知,在激烈的市场竞争中,唯有科技创新方能立于不败之地。因此,敷尔佳采取内外协同的研发模式,一方面不断充实内部研发队伍,另一方面积极整合外部科研院所资源。
据了解,近年来敷尔佳已与多家高校及研究所开展产学研合作,布局超分子材料研发、新型植物提取物研究、产品工艺及配方升级等项目,持续加强新原料和新技术研究,搭建产学研链条,将研究成果进行商业化落地。特别是2024年上海研发中心的落成,推动敷尔佳形成哈尔滨研发中心和上海研发中心南北联动的研发格局,成功构建“南北双研发中心+智能生产基地”体系。
质量为先,牢筑品质防线
在消费理性回归的背景下,越来越多的消费者不再为营销故事买单,转而用放大镜审视产品背后的原料溯源、功效数据与品质。这对美妆品牌从源头出发做好产品品控提出了更高的要求。
敷尔佳的质量管理以“临床测试、安全性评价、稳定性测试、包材兼容性测试”为核心的“四性测试”为基础,覆盖产品从研发到上市的全生命周期。例如,其明星产品医用透明质酸钠修复贴需经过长达12个月的稳定性测试,确保极端环境下仍能保持功效稳定。同时,公司建立“十道安全把关”流程,从原料供应商资质审核、配方验证到成品抽检,实现全流程可追溯、可管控。
不久前,经中国质量检验协会调查汇总,敷尔佳凭借其过硬的产品质量与全链路品控体系,斩获“全国质量检验稳定合格产品”殊荣。
敷尔佳的成功,绝非偶然。它揭示了一条清晰的突围路径:以制药的严谨做产品,以科技的深度筑壁垒,以消费者为中心塑品牌。在“中国制造”向“中国智造”跃迁的进程中,国货美妆需要的不仅是流量红利,更是对核心技术的敬畏、对品质底线的坚守,以及对本土消费者的深度洞察。
未来,我们有理由相信,当更多品牌如敷尔佳般,将科研投入刻入基因,将用户需求视为信仰,国货美妆的集体崛起,终将成就一场“让世界见证中国之美”的史诗级叙事。
免责声明：本文系广告推广，内容由广告方提供，本平台仅做邀约发布，不承担任何责任，如有违规、侵权请联系我们删除。