面对“穷得只剩一栋办公楼”的破产谣言，“老牌国货”莲花味精背后的莲花控股用实际业绩打了某些博主的脸。莲花控股（600186.SH）4月6日发布的业绩快报显示，2024年，企业实现营收26.59亿元，同比增长26.55%；实现利润总额2.85亿元，同比增长66.79%；实现归母净利润2.07亿元，同比增长59.12%。
作为老字号国货产品，“莲花味精，颗颗香浓”这句广告语在20世纪90年代响彻大江南北，一度是中国最大的味精生产和出口基地，也是河南省的“四大工业名片”之一。虽然企业在2019年一度来到破产退市边缘，但随后经过重整以后，近年来连续盈利，实现逆袭，这与国货受追捧的热潮不无关系。
“品牌复兴战略”成效显著，一季度净利同比预增超100%
曾经的味精大王，终于实现了“王者归来”。
业绩快报中，莲花控股对经营业绩增长，给出三点原因，除了体制机制改革、降本增效外，最主要的一条就是“品牌复兴战略”。
莲花控股称，公司坚持“品牌复兴战略”，持续优化营销网络布局，推进产品渠道升级，巩固并扩大调味品主营业务竞争优势。2024年，公司国内市场调味品销量和销售收入实现较大幅度增长，新零售业务与国际贸易业务增幅更为显著。莲花作为味精行业家庭消费第一品牌，市场占有率和品牌认知度同比明显提升。
不仅如此，在同日披露的2025年一季度业绩预告中，莲花控股当期公司归母净利润约在1亿元至1.2亿元之间，较去年同期增加5077.67万元至7077.67万元，同比增长103.16%至143.79%。扣除非经常性损益的净利润同样在1亿元至1.2亿元，与上年同期相比，将增加5134.77万元至7134.77万元，同比增长105.54%至146.65%。
事实上，这波业绩回暖早有征兆。
受益于互联网上对国货的热捧，以及莲花味精自身抓住了短视频和网络直播的机遇，2023年莲花控股实现净利润1.31亿元，同比激增178%，创下近年来最佳业绩。2024年，公司工作人员接受河南民生频道采访时感慨：“20多年了，从没像现在这样扬眉吐气。”
业界观察，莲花控股之所以能在2023年实现业绩爆发，受益于国货备受追捧热潮。莲花味精因“配料表干净”，因自身质量的过硬，重新赢得了消费者青睐。当前，莲花味精在家装零售市场的占有率超过35%，且同比仍然呈现正增长态势。此外，莲花松茸鲜也取得了不错的市场表现。
六年前曾濒临破产，“流量红利”成功转化为“品牌势能”
然而，莲花控股之所以此番被传破产谣言，与前几年的至暗时刻有密切关系。
公开资料显示，莲花控股的前身可追溯至1983年成立的周口地区味精厂，其生产的“莲花味精”曾是中国家庭厨房的标配，市场占有率一度高达43%，被誉为“味精大王”。1998年，莲花味精成功登陆资本市场，成为“中国味精第一股”。
2019年，周口市中级人民法院裁定受理莲花控股重整申请，第一大股东睿康投资及实际控制人夏建统被列入被执行人名单，公司负债高达18.54亿元，资产已无法覆盖债务。彼时，莲花控股不仅面临退市风险，更因“破产传闻”导致品牌声誉跌至谷底。
正当莲花味精深陷泥潭之际，一则视频让濒临破产的老牌国货成功咸鱼翻身。
2023年6月，科普博主“松哥打假”发布视频《一句谣言，让一家民族企业彻底落寞》，直指“味精致癌”是伪科学，并揭露鸡精、蚝油等调味品中均含有味精成分。该视频迅速登上热搜，引发网友对莲花味精的集体怀旧。评论区中，“小时候的味道”“支持国货”等言论刷屏，沉寂多年的莲花味精意外翻红。
随后，国货热潮因蜂花“79元商战”事件全面爆发。莲花控股敏锐捕捉流量红利，通过直播间“79元套餐”、高管亲自下场带货、与国货品牌联动等策略，成功将流量转化为销量。
这两年，随着“味精谣言论”的消退和调味品健康化趋势发展，莲花味精的市场份额也在大幅回升。据《调味品行业2024线下零售数据解读》数据显示，在调味品重点类目中，从市场份额同比增速来看，味精13.7%的正增长速度，成为“一枝独秀”。
除了传统的调味品行业外，近两年，莲花控股也通过子公司布局算力领域。据莲花控股最新披露的算力业务转型进展公告，截至今年3月29日，莲花控股算力服务器租赁业务累计共有四个项目，其中包括公司在2024年11月以及今年1月分别签订的超亿元订单，金额分别为1.09亿元以及5.55亿元。
记者:苏冉 编辑:孙菲菲 校对:高新