这条百年老街,为何首店云集
——打卡消费新地标(一)
编者按消费是拉动经济增长的主引擎。近日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》,持续释放多样化、差异化消费潜力,推动消费提质升级。
为生动展现河北各地提振消费新气象,今日起,本报推出“打卡消费新地标”全媒体系列报道,从河北打造的首批28个多业态融合服务消费典型场景中选取9个深入实地探访,挖掘消费新亮点,剖析消费新趋势,引领消费新潮流,近距离感受消费市场新脉动。敬请关注。

4月1日拍摄的石家庄市新华区湾里庙步行街。 河北日报见习记者 尹春月摄
刚刚入选国家级旅游休闲街区的百年老街——石家庄市新华区湾里庙步行街正变得愈发“年轻”。
湾里庙步行街,地处石家庄城市核心商圈,主街全长1080米。如今,35家品牌首店、旗舰店在这里“安营扎寨”,激发了老街新活力,引燃了消费新动力。
统计数据显示,2024年湾里庙步行街商圈实现营业收入超140亿元,同比增长超20%,其中首店经济功不可没。品网红餐饮、逛潮流零售、购时尚单品,首店经济的兴起,让湾里庙步行街成为市民和游客争相打卡的“流量高地”。
潮流首店云集,年轻人情绪价值拉满
4月的石家庄春意盎然,湾里庙步行街烟火气升腾。
开业不久的中华老字号超意兴快餐河北旗舰店石家庄首店,已晋升为街区的“人气王”。4月7日午餐高峰,店内座无虚席,取餐区排起长龙。保定游客刘晓春一走入店铺,瞬间被把子肉浓郁的香味包围。
“早就听说这里能吃到正宗的济南风味,特地过来尝尝,味道很好,跟我之前在济南吃过的一样!”刘晓春大快朵颐后,在朋友圈晒图分享。
首店,意味着“新”。凭借创意和话题性,品牌首店往往自带流量,吸引大批消费者前来探店。
4月1日晚8时许,石家庄市民王泽雯和小伙伴再次打卡玩美攻略潮玩街区石家庄首店。自开门营业以来,店铺日客流量最高达2500人次。
在这里,只需一张通票即可畅玩碰碰车、保龄球、射击等所有项目,好玩又省钱。“新潮、新店、新玩法,街区的这些特点足以让我们来了还想来。”王泽雯说。
一条百年老街,满目繁华新景。
20世纪初,湾里庙步行街因正太铁路开通而兴。历经百年,街区几经变迁,一直是石家庄最繁华的街区。
“尽管商品流通量大,但建筑老旧、业态单一等短板不断显现,街区发展进入瓶颈期。”石家庄市新华区民族路步行街管委会党组书记、主任康民生介绍,2021年起,湾里庙步行街启动改造提升工程。
引进商业新业态,构建消费新场景,建设街区观赏景观、室外互动游戏场所……特别是,街区引入众多品牌首店,增强线下购物新鲜感,让年轻人情绪价值拉满,打造集休闲娱乐、购物餐饮、城市观光等功能于一体的文化消费聚集地。
“我们将传统文化元素与现代潮流设计巧妙结合,增强街区的文化辨识度,让游客感受地域文化的独特韵味和深厚底蕴。”康民生说,如今,湾里庙已从一个普通的集贸市场,蝶变成充满青春气息的城市新地标。
满有面河北首店用猛火浇头拌面调动食客的味蕾,开店首季爆单;包记甜心石家庄首店主打质优价廉,各式甜点持续上新,稳居街区“排队王”;金凤特产河北首店,更是锁定了省外游客的目光……
首店密集上新,推动街区流量持续上扬。2024年,湾里庙步行街实现客流量1.07亿人次,同比增长15.28%,日均客流量近30万人次。

4月1日拍摄的石家庄市新华区湾里庙步行街。 河北日报见习记者尹春月摄
品牌“挑”商圈,商圈也在“挑”品牌
首店经济的蓬勃发展,背后是品牌与商圈的双向奔赴。
4月5日,河北首家京东超级体验店京东MALL内客流如潮。与传统家电卖场不同,京东MALL更像是一个科技潮玩新秀场,让消费者沉浸式感受可逛、可玩、可买的消费新体验。
“之所以选中湾里庙,我们综合考虑了区位、市场、政策等多方面因素。”京东MALL河北首店店长韩鹏说,尤其看中的是,街区客群以“Z世代”为主,这也正是京东MALL的目标客群,让他们对店铺未来发展充满信心。
细看首店名单,不难发现,在湾里庙步行街落户的品牌首店大部分受年轻人喜爱。近年来,石家庄市大力推动产业发展和城市更新行动,经济规模不断扩大,城市影响力不断提升,也吸引新消费品牌“用脚”投票。
“宝子们,这件产品是我们的当季爆款,可以冲一下!”在衣海洋时尚鞋服仓储店石家庄首店二楼女装专区,店铺主播正向直播间粉丝推介产品。
线上看货,线下打包提货。仓储店内,各地年轻消费者在衣架间穿梭挑选,热闹非凡。“湾里庙步行街是我省唯一的全国示范步行街,这里有潮流的商业元素和大量的年轻消费客群,是品牌迅速推向河北消费市场的优势商业场所。”店铺经理刘勇说。
品牌“挑”商圈,商圈也在“挑”品牌。
作为街区首批重点引入的黄金饰品类店铺之一,紫金珠宝河北首店一直是街区上的“吸金王”。凭借黄金饰品精致的工艺和独特的品牌文化,店铺圈粉了大量追求品质生活的消费者。
“紫金珠宝的加盟,为街区注入了高端消费元素,显著提升了街区的商业品味和档次。”康民生介绍,街区在招商过程中优先选择具有即时性、新颖性和互动性强的品牌,以精准触达年轻客群,带动商圈客流与消费黏性双提升。
业态更多元、场景更丰富,首店“流量”变“留量”
3月28日,湾里庙戏剧文化一条街的“周周有戏”演出如期上演,吸引众多游客驻足。演出由街区与河北省戏剧家协会联合打造,已连续举办40余场,成为“北方戏窝子”的标志性项目,深受游客喜爱。
首店是湾里庙步行街的“引流利器”,但如何将首店“流量”变“留量”,不仅需要商家上新,更需要街区服务用心。
针对年轻人追求的时尚潮流,湾里庙步行街消费新体验、新业态层出不穷,构建起更加多元的青年社交场景。由于人气高,人们常说,没来湾里庙逛一逛,就相当于没有来过石家庄。
在这里,剪纸、铁板浮雕、烙画等非遗文化成为吸引游客的另一亮点。
“慢慢来,沿着纹路剪下去就行。”近日,在湾里庙步行街周淑英剪纸工作室内,游客何溢章在周淑英的指导下,体验了剪纸技艺,感受到了非遗文化的魅力。
街区建成了全省最大的摇滚演绎场馆——红糖LIVEHOUSE,邀请全国知名乐队和汉服、电竞等潮流协会,每年举办百余场演出和各类社团活动,让街区更具动感活力。街区还联动周边的解放纪念碑、大石桥、正太饭店等红色文化资源,打造“觅足迹·石光记忆游”,形成特色旅游观光路线。
“首店经济不仅是新兴消费潮流的引领者,更需要通过文化赋能、活动引流和品牌升级,为消费者提供深度体验,增强长期黏性。”河北经贸大学经济学院副院长王法涛认为,发力首店经济,要从首店开办走向首发生态培育,从“第一家店”形成的产业集聚,发展到以新业态、新模式、新服务、新技术不断满足多元消费需求,进一步激发消费新动能。
眼下,湾里庙正积极争取承办2025年石家庄夜经济建设启动仪式。夜购、夜食、夜娱,赏景、看戏、休闲。乘着夜色,游客将会打开湾里庙的N种想象。(河北日报记者 苑立立 见习记者 尹春月)
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