串货，在经济学和商业领域中，指的是 同一批次的货物中，某些货物的品质、规格或数量与其他货物不一致的现象。这种现象通常是由于生产、运输或储存过程中出现的问题导致的，例如生产过程中使用了不同的原材料、生产设备出现故障、运输途中货物受到损坏或存储条件不当等。此外，串货还可以指某一区域的代理商将自己的产品销售到了其他同一品牌代理商的代理区域，尤其是当这些区域存在销售限制时。
串货可以分为以下几类：
良性串货：
这种串货行为通常不会对品牌造成太大的负面影响，反而可能有助于扩大销售市场。例如，某一地区的代理商将商品销售到资源更匮乏的区域，从而获得额外的销量和利润。
恶性串货：
这是指经销商为了获取更高的利润或市场份额，故意将低价或劣质商品销售到其他地区，从而破坏市场秩序，影响品牌声誉和正常销售。
自然性串货：
这种串货行为是由于物流、运输等客观原因导致的，如货物在运输过程中被误运至其他区域。
对于商家而言，串货会导致库存管理和销售计划的混乱，增加成本，影响利润。同时，串货也可能给消费者带来困扰，因为他们可能无法购买到符合其需求的特定规格或品质的产品。
为了解决串货问题，品牌方通常会采取一系列措施，如选择合适的经销商、加强区域销售监管、制定明确的销售政策和价格体系等。通过这些方法，品牌方可以更好地控制市场资源，维护市场秩序，保护自身和消费者的利益。