商标在商业活动中扮演着至关重要的角色，其作用主要体现在以下几个方面：
识别商品或服务来源：
商标帮助消费者快速识别商品或服务的提供者，从而在众多选择中做出决定。这有助于节省消费者的时间和精力，并使他们能够迅速找到信赖的品牌产品。
保证商品或服务质量：
商标代表生产者的信誉，生产者为了维护商标声誉，会努力保证商品或服务质量。这种良性循环能够提升商标的价值。
广告宣传和市场竞争：
商标是一种有效的广告工具，能够吸引消费者注意力并留下深刻印象。通过广告宣传，商标能够塑造品牌形象，帮助企业在市场竞争中脱颖而出。一个强大的商标有助于企业吸引更多消费者，并在激烈的市场竞争中占据优势地位。
资产价值体现：
商标是企业的一种无形资产，随着品牌知名度的提升，商标价值可能不断增值。企业可以通过商标授权、转让等方式获得经济利益。一些知名品牌的商标价值甚至可以达到数十亿美元，成为企业资产的重要组成部分。
法律保护：
商标注册后，商标拥有者获得法律专有权，可以防止他人未经许可使用相同或相似的商标，避免市场混淆。法律保护还包括对侵犯商标行为的维权，如停止侵权、要求赔偿损失等。
市场竞争和广告宣传：
商标有助于企业树立信誉，具有品质保证的功能。通过商标，企业能够在市场中传递自己的品牌价值和独特性，增强市场竞争力。
增加企业的商业价值：
商标作为无形资产，可以增强企业的品牌价值，提升企业的市场竞争力。商标还可以作为企业融资的一种抵押品，帮助企业获得资金支持。
作为市场准入的通行证：
在相关的国家或地区，只有注册商标的商品才能进驻大型卖场、超市等，商标成为企业进入市场的必要条件。
综上所述，商标在识别商品来源、保证质量、广告宣传、市场竞争、法律保护、增加商业价值以及作为市场准入通行证等方面发挥着重要作用。通过有效利用商标，企业能够提升自身竞争力，保护品牌形象，并实现经济利益的最大化。