鲁商，即山东籍从事商业营销活动的商人的通称，它既是一个从业群体的称谓，又是一个地域上的概念，更是一个与他省商人相比较而独具商业特色的名称。鲁商始于商周，形成于春秋战国，成熟于两汉，在此后的不同历史阶段，又有所发展与完善。
从营销的地域上来看，鲁商可以分为两部分：
山东省辖区内的本省商人：
这些商人在山东省内进行商业活动，利用当地的资源和优势，促进了山东商业的发展。
在省外的山东籍商人：
这些商人虽然身处外地，但仍然保持着山东商人的文化和商业精神，在各地开展商业活动，形成了广泛的影响力。
鲁商文化作为一种具有悠久历史的地域文化，是中国古代商业文化的重要组成部分，为中国古代商业文化的形成做出了突出贡献。鲁商的商业活动不仅限于传统的贸易，还包括长途贩卖和坐地经商等方式，强调信用的商业道德和规范的商业行为。
此外，鲁商在地域分布上包括济南、青岛、烟台、威海等城市，其中淄博的周村更是鲁商的重要发源地之一，历史上曾是鲁商的商业重镇。
综上所述，鲁商主要指的是山东籍的商人，其活动范围不仅限于山东省内，还包括省外，具有深厚的地域文化和商业传统。