华为问界M9、黑神话悟空！首发经济如何引爆市场？
2025-04-07 17:41:00
近年来，随着中国经济进入高质量发展阶段，消费升级成为推动经济增长的重要动力。2024年，党的二十届三中全会首次提出“积极推进首发经济”，2025年《政府工作报告》再次强调以消费提振畅通经济循环。作为新兴经济模式，首发经济不仅是消费提振的“催化剂”，更是产业升级的“助推器”。从华为问界M9的全球首发引爆市场，到《黑神话：悟空》带火山西旅游，这种以“首次”创新为核心的经济模式正成为拉动增长的新引擎。金融机构需以创新为矛，以服务为盾，深度融入首发经济生态，助力中国经济迈向高质量发展新阶段。
首发经济：从首店到链式发展的跃升
首发经济最初源于“首店经济”，即品牌首次开设门店的经济活动。2018年，上海率先提出打造“全球新品首发地”，随后北京、深圳等城市陆续跟进，推动首店经济从单一模式逐步升级为涵盖新品首发、新业态、新模式、新服务的链式发展体系。根据定义，首发经济强调三个核心特征，即首次性、链式发展和引领性。这种经济模式不仅覆盖零售、餐饮、娱乐等传统领域，还延伸至无形服务的首演和首秀，形成多业态联动的消费生态圈。 近年来，中国首发经济呈现出“两超多强”的发展格局。上海、北京作为领先城市，吸引了大量首店落地；深圳、广州等城市则通过政策支持和活动举办，推动首发经济快速发展。例如，深圳华强北每年诞生数以万计的新型电子产品原型，成为全球知名的电子信息产品首发地。
首发经济的独特之处在于其“引爆”效应，通过首次的突破性创新实现爆发式增长。首发经济通过创新经营模式和个性化服务，精准满足消费者多元化、品质化的需求，刺激集中消费和新型消费。例如，2024年国产游戏《黑神话：悟空》的成功发售，不仅带动了电脑、显卡等硬件销售，还意外带火了山西旅游，相关景区销售额环比增长数倍。首发经济不仅是消费端的创新，更是供给端的技术突破。企业通过首发活动展示创新能力，与消费者建立互动，推动产业链向智能化、高端化、绿色化方向迈进。例如，华为鸿蒙智行通过首发高端车型问界M9，重新定义了智能汽车标准，打破了传统豪华品牌的市场垄断，成为中国新能源汽车高端化发展的新路径。首发经济已成为重点消费城市打造经济高地的重要抓手。上海通过举办“全球新品首发季”等活动，形成了庞大的消费和产业生态圈；北京则通过王府井步行街、首钢园等全球首发中心，吸引大量首店落地，持续巩固其消费中心城市地位。
首发经济不是昙花一现的营销概念，而是消费升级与产业创新的“双螺旋”。金融机构必须跳出传统思维，以“首发即投资”的视角重构服务——毕竟，在注意力经济的时代，谁能抢占“第一次”，谁就掌握了定价权。尽管首发经济潜力巨大，但金融机构在服务这一新兴模式时仍存在不足。一是认识不足。对首发经济“引爆”特点的理解尚浅。二是组织推进不足。缺乏顶层设计和针对性投入。三是产品创新不足：未能抓住消费热点需求，服务缺乏特色。中国光大集团战略规划部总经理徐金麟认为，为更好地服务首发经济，金融机构需细分市场，精准发力，围绕高科技、新能源汽车等领域，重点布局北京、上海等政策支持明显的城市；创新产品，嵌入场景，通过联名营销、IP合作等方式，将金融服务融入消费场景；强化科技赋能，提升数字化服务能力，优化客户体验；完善制度建设，建立配套服务和流程体系，形成服务首发经济的标杆模式。未来，随着政策支持力度加大和金融机构的深度参与，首发经济有望进一步释放潜能，为消费市场注入新活力，为产业升级注入新动能。在这一过程中，金融机构需以首发经济为契机，通过创新服务模式和产品供给，助力首发经济从“首发”走向“长红”。这不仅是服务经济发展的需要，也是金融机构自身实现“弯道超车”的战略选择。
